为什么支付宝小程序越来越值得关注了?

浏览:2412 作者:91huoke 时间:2019-07-11 10:28:49

       过去这一年,是小程序的爆发年,小程序从来不是微信的独角戏.支付宝也一直在默默发力,早在2018年12月,支付宝小程序用户数已突破5亿,日活稳定在1.7亿,平均七日留存达43.26%。展现出了强大的商业变现潜力,作为在互联网行业嗅觉灵敏的91获客来说,也已经开始了紧锣密鼓的布局



支付宝小程序姗姗来迟


       “支付宝小程序是支付宝新的开发能力,连接政府、机构、商家和用户的极简服务工具。可以在支付宝APP内被便捷地获取和传播,并具有出色的使用体验。”

       ▲蚂蚁金服关于支付宝小程序的介绍.

       这句话和微信小程序的介绍看起来差不多,都是以连接服务为目标宗旨。


支付宝小程序优势(仅代表个人观点)


1、阿里系全域流量

      支付宝小程序打通了阿里旗下产品,也就是说一次开发可打通全行业线上场景,如淘宝轻店铺、钉钉E应用、高德地图、优酷、饿了么、微博等。同时,不同于去中心化的微信,支付宝从不避讳为开发者导流,除了发现页的小程序分类推荐外,还先后推出收藏有礼、小程序狂欢月、创新大赛等活动为商家获客引流。



2、支付基因+B端资源

      作为国民钱包,支付宝的强大不仅体现在支付份额的一枝独秀,更体现在深耕支付多年积累的“基础设施”——花呗、蚂蚁信用、余额宝等,可深度整合小程序,推出信用免押、花呗试用等。另一方面,支付宝拥有强大的B端资源,除了各行业商家外,还拥有政务、医疗、生活服务等资源,且旗下蜂鸟配送、菜鸟驿站、阿里巴巴可为商家提供及时配送、物流和供货等渠道。




3、入口、能力更强大

     支付宝作为工具型应用,首页的九宫格本身即入口,再加上首页下拉、小程序发现页、线下支付、行业频道等,在入口上可覆盖更广泛的场景。很多商家对微信小程序的一大抱怨就在于限制太多,难以施展,而支付宝小程序仅需用户提交表单或个人信息,即可向用户发送模板消息,同时也无需担心因诱导分享而被封杀的尴尬。




4、优质流量、超高转化

     当前支付宝全球用户已突破8亿,尽管数量不敌微信,但支付转化率远高于微信,据商家测试,同样的业务支付宝用微信4成的用户实现了150%的业绩,究其原因很大程度上在于用户对支付宝的信任和支付习惯。



小程序之于阿里新零售


     星巴克的小程序之路是个值得研究的案例。早在 2017 年 4 月,星巴克就上线了微信小程序「星巴克用星说」,它的功能很简单,用户可以购买咖啡饮品券或是电子星礼卡,并通过微信赠送给朋友。一年以后,星巴克的支付宝小程序才姗姗来迟,提供的是和微信小程序同样的功能。不过,到了 2019 年 2 月,星巴克在阿里体系内的小程序升级了——「星巴克中国」小程序来了。

     和「用星说」不同,「星巴克中国」小程序除了提供咖啡券购买功能,还有了「专星送」和「旗舰店」功能,背后分别由饿了么和天猫提供服务。用户还可直接在支付宝小程序里点击周边衍生品的链接完成购买,在此过程中能直接使用天猫购物券,而无需跳转至天猫,物流配送也能在小程序无缝完成。另外,用户在线下购买的星礼卡也可以绑定到这个小程序上,实现线上、线下会员身份和权益的打通。


     在我看来互联网是一个“逆向游戏”,每一个成功的玩家都从未来获得力量,并以此倒推成长路径,你是否拥有更为深远的洞见,意味着你是否能够从更远的未来,获得更为充足的成长空间,而且不管你的洞见有何不同,历史的总趋势不会改变,终究在某一点让你看清自己的位置。此时的腾讯与阿里正在交汇,91获客也正在这个交汇点,为你提供更好的连接,为你在获得并体验不同群体归属感的同时,学习重新认识更好的自己



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